影音广告效能大PK,「好创意+好位置」效果更胜一筹!

本次以银髮乐园作为长照议题主题包装,并与知名动画媒体公司-台湾吧合作,以故事性的动画影片,带出长照议题。再透过Facebook、YouTube、联播网等全方位的媒体布局,并集结字媒体部落客与合作网群,让广告聚焦正在关注「长照议题」的消费者,成功向各个年龄层传递安联人寿长照的观念,各媒体的KPI达成率均在100%以上!

Zi Power PMP飞天魔毯,注入影音互动观看率

综观所有媒体在影音广告的表现,因与台湾吧合作,素材本身具有相当高的人气,整体观看收视突破业界均值,创下VTR平均高达28.34%佳绩,继而带动每个广告版位的CPV价格比实际购买价优惠,落在$0.47~$0.9之间,其中以Zi Power PMP飞天魔毯综合表现最亮眼,使用类视差滚动的广告格式(如右图),并锁定用户阅览体验最佳的刊头、文中投放,瞬间掌握用户眼球,为本波活动缔造以CPV=$0.47,购买到VTR=41.49%绝佳观看率的纪录!好的影音广告,更需要优质的广告位置让阅听众看见!

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